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小马奔腾明年冲击创业板 稳定渐进成PE争宠中心


文章作者:www.homyland3s.com 发布时间:2020-01-13 点击:1097



图为小马奔腾董事长李明。

照片显示小马奔腾董事长李明。

如果你喜欢看电影,你必须熟悉小马飞驰的标志。在《将爱》,这是一个不真实的相机图像。在《剑雨》年,它已经成为一个长长的口哨和响亮的海浪的形象。还有刚刚发布的《幸福额度》。有些人将其归因于阿林凌志的电影。她自己吹两个喇叭,既简单又漂亮。有些人还说这部电影机械地将许多时尚元素与所谓的“上流社会”混合在一起,画老虎不是反狗。

这些电影显然没有艺术性,但它们都有很好的票房。尽管他一直专注于商业电影,但小马奔腾的副主席钟李芳说:“我们希望传达更多像好莱坞这样的普世价值,积极向上、热情洋溢,而不是消极、扭曲和荒凉。”翻看小马飞奔的成绩单:《越光宝盒》,《花木兰》,《机器侠》.可能正如钟李芳所说。

小马有各种各样的“跳跃”

显然,大多数人只知道小马在疾驰。

李明,董事长,出生于一个军人家庭,毕业于北京广播学院摄影专业。他喜欢马,用16个字形容它们为“观察天地,保持体力,随时做头发,马就会成功”。办公室里到处都可以看到马身上的装饰品和吊坠,但名片后面的两家广告公司“小马欢腾”和“小马飞奔”是这种感情的最好体现。

要梳理小马奔腾集团的过去,必须从1994年成立的北京新雷明顿广告有限公司开始。其主要业务是代理中央电视台的栏目广告。公司顺利运营四年后,仍有光影情结、称广告为“生活”的李明,进入了电视剧制作的全新领域。

随后,小马奔腾相继拍摄了《历史的天空》、《甜蜜蜜》、《我的兄弟叫顺溜》、《三国》、《我是特种兵》、《画皮》等反响良好的电视剧。

"当时,国内电视剧产业链从生产到分销,再到两个市场都有了很好的发展。"钟李芳在英国学习金融,擅长成本控制,他说,“相比之下,电影市场不够成熟,投资回报率相对较低。”

但是从电视市场到电影市场的转变是很自然的事情。这个市场的巨大潜力足以让任何一家影视公司垂涎三尺。

2008年,超过10部电影,包括《非诚勿扰》和《机器侠》,票房超过1亿元,提醒大家国产电影已经好转。当年,国产电影的票房首次超过进口电影,总票房超过40亿元。

同年,奔腾小马从霸菱亚洲获得了4000万美元的注资。李明认为现在是进入电影业的最佳时机。

他为团队创造了第一个“审判”,并投资《越光宝盒》,由孙莉、胡军等主演。今天,想起当时的投资,钟李芳仍然觉得风险不小。他说:「我们采用风险资本家常用的一些方法,例如共同管理帐目、优先还款等。所以当所有党派都赔钱时,小马奔腾保证20%的钱都进了他的口袋。”

”对于一家已经工作了20多年的公司来说,广告部门的收入是稳定的。它在稳定整个公司财务杠杆中的现金流方面发挥着重要作用。”钟丽方用王冠上镶嵌的宝石来形容飞驰进入电影的小马,“电影扩大了小马奔腾的受欢迎程度,增加了锦上添花”。

李明泽生动地将这种业务描述为“哑铃结构”:两端的广告和电影,中间的影视业务,平衡了电影业波动的风险和两端相对稳定的收入。

前进到利润的尽头

《花木兰》是小马奔腾真正接管和控制的第一部电影。它自己制造和分销。投资3000万元,票房收入1.5亿元,成为刘镇伟第一部在大陆票房超过1亿元的电影。

在此之前,为了安全起见,李明和包括《机器侠》、《功夫梦》、《幸福额度》和鲍林博纳在内的其他中国电影都参加了。经过几次跟进拍摄和主拍摄,李明逐渐明白:“小马奔腾需要成为一个品牌,保证质量,同时整体数量也需要增加。”

如果华谊有冯小刚,新照片有张艺谋,“小马奔腾也有一批优秀的导演和作家,如吴宇森、宁浩、张白一和蔡深宁,他们都是排外的”。钟李芳介绍说,相互认同的价值观、李明在圈子里的认可和昂贵的项目共享都是小马飞奔来吸引这些“金凤凰”的原因。然而,与公司签订合同的导演和编剧一般采用“第一次看”(FIRST LOOK)合作方式,即小马奔腾拥有选择签约导演手头项目的优先权,签约导演每年至少为小马奔腾完成一次电影拍摄。

"我们知道市场以及观众喜欢看什么样的电影和谁."小马奔腾还将定期从研究公司购买数据,以便更准确地分析观众偏好,判断主题的关注程度。

此外,小马奔腾还必须反复与影院沟通电影的细节,如宣传、时间表、放映时间等。电影专家和媒体的反馈决定了电影上映后放映大厅的数量和放映策略的调整。

以《绿灯侠》为例。发行5天后,它在市场上排名第二,发行量超过500个游戏,仅次于《将爱》。“虽然这是一个投资1000万元的小项目,但它充分展示了我们的分销能力。”

小马奔腾一向尊重导演和编剧的辛勤工作,不会让电影仓促上映,而是要经过精心的营销才能最大化电影的价值。最好的例子是张白一负责的《将爱2》。除去广告植入,小马奔腾的实际生产成本不到1200万元。然而,宣传费用为1000万元,基本达到好莱坞一部中小型电影的产销比例。据了解,好莱坞电影的宣传成本占制作成本的80%以上,而在中国这一比例一般在30%左右。

“我们这个行业这么多年来从来没有缺钱过。利润都翻了两番。”

明年对成长型企业市场的影响

在影视文化异常火爆的投资背景下,小马稳健进取的规模、良好的收入和利润无疑成为体育竞赛的中心。

除巴林亚洲注资4000万美元外,2011年3月,建行国际影视出版文化产业投资基金率先投资。包括辛凯风险投资公司、李新忠风险投资公司和青科风险投资公司在内的许多其他风险投资家遵循的融资方案也已公布。虽然具体融资金额尚未公布,但据估计相关行业将在7亿元至8亿元之间。

而其最初在国内中小板上市的计划也可能会有所调整。"根据中国证监会的新规定,我们可以在创业板上市."钟李芳透露,“目前,小马奔腾正在与国内外公司讨论收购或合并事宜。如果对公司没有重大影响,明年的上市计划也不应该改变。”

准备冲刺的小马正在飞奔,并在扩大它的领地。

随着《将爱3》电视剧的完成,《将爱》也将去澳大利亚拍摄,相关的微电影也将上映。小马奔腾将使《双枪科恩》成为一个品牌。“根据我们新媒体公司的计划,将会发行280多集迷你电影,每集持续5-8分钟。除了微电影,还有网络戏剧。下一集15分钟将由宁浩执导。”

在优酷、土豆等视频网站尚未盈利的大环境下,钟李芳表示,虽然正在探索许多盈利点,但微电影和网络电视剧的利润主要是基于电影换广告,这也是雷媒体等公司在网络电视剧中盈利的主要方式。

小马奔腾的创新还体现在花费更多精力与好莱坞合作上。例如,其主要开发项目《史密斯夫妇》将由道格里曼执导,他执导了,讲述了孙中山的英国保镖的故事。剧本也是由好莱坞编剧写的。

至于与好莱坞的具体合作模式,钟李芳表示,小马奔腾并没有选择只购买版权的简单合作

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