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贝恩发布最新报告 奢侈品在阿里巴巴平台表现活跃


文章作者:www.homyland3s.com 发布时间:2020-02-01 点击:1110



经济的不确定性似乎并没有影响人们购买奢侈品的热情,尤其是网上送货到易萍台。

贝恩咨询公司于3月19日发布《2018年中国奢侈品市场研究报告》。该报告称,中国奢侈品市场在2018年打破另一项纪录,连续第二年实现20%的增长。中国消费者对奢侈品的总消费占全球市场份额的33%,也就是说,去年中国人购买了全球近三分之一的奢侈品。

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贝恩表示,这四个增长引擎推动了中国奢侈品市场、个千禧一代、消费回流、数字发展和快速增长的中产阶级的强劲增长。

其中,贝恩特别强调数字消费场景的价值。根据报告的分析,数字化的快速发展和中产阶级的快速增长带来了在线渠道的强劲增长。据报道,奢侈品在天猫旗舰店、天猫奢侈品频道奢侈品馆和美丽汇“特别活跃”,源自“数字化超越电子商务,带来消费者基于数字平台的全方位互动”。这正是阿里巴巴生态平台的优势。

贝恩认为,2018年全球奢侈品市场发生了一系列重要变化,其中最值得注意的是YNAP和阿里巴巴之间战略合作的建立。

”一系列日内交易带来了一个新的奢侈品在线生态系统:围绕品牌官方网站,与阿里巴巴及其天猫奢侈品频道奢侈品馆/YNAP(Yoox Net-A-Porter)/梅里辉一起,一个生态系统已经形成。“贝恩的报告是这样写的。

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(左)历峰董事长约翰鲁珀特(Johann Rupert)和(右)阿里巴巴CEO张勇

据了解,2018年10月,阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下奢侈品电子商务公司Yoox Net-A-Porter (YNAP)成立合资企业。这家合资公司将分别通过网络搬运工和波特先生为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持、数据选择、消费者洞察等服务和帮助。网络搬运工和波特先生也将进入奢华专属平台奢华行为。

自此,阿里巴巴旗下包括天猫奢侈品频道奢侈品馆(Luxury Pavilion)、YNAP(Yoox Net-a-Porter)和梅里辉在内的子公司形成了一个“新奢侈品在线生态系统”,而不仅仅是一个销售渠道,它也是世界上一个创新的商业变革。

豪华展馆成立于2017年。它不仅拥有奢侈品独特的定制体验,还能让奢侈品有针对性地展示给天猫的高端用户。目前,LP拥有近80个品牌,包括巴宝莉、玛尼、朱塞佩扎诺蒂、斯特拉麦卡特尼、托德、范思哲、拉佩拉、百家乐、玛莎拉蒂、加拿大鹅、MCM、莫斯奇诺等品牌,还拥有纪梵希、YSL、拉梅尔等高端化妆品和护肤品牌。

奢侈品已经进入阿里的生态系统,不仅吸引了7亿活着的消费者,更重要的是,它已经成为他们数字化发展的最佳平台。通过阿里巴巴的商业操作系统,他们能够进行全面的全新零售数字升级,利用全渠道、智能商店、购物指南和商店数字化等新的零售场景,开放线上和线下库存,更好地提高零售效率和消费者体验。

2018年,老牌奢侈品华伦天奴(VALENTINO)进入天猫奢侈品馆,创新性地使用3D技术将北京离线旗舰店全景带到天猫,以吸引无法去北京实体店的消费者。奢侈品可以在阿里的生态环境中与消费者进行数字化交流,加拿大鹅和其他品牌的出色表现就是明证。自天猫2018年开设旗舰店以来,加拿大鹅已经在天猫销售了数亿只。大约有500万人参观了加拿大古斯特曼的旗舰店,是该品牌发源地温哥华当地人口的八倍。在最新的财务报告中,加拿大鹅CEO丹尼雷斯(Dani Reiss)更直接地表示,“多亏天猫,加拿大鹅的业绩飙升,并计划建一家新工厂。

根据贝恩的最新报告,2018年中国人购买了全球三分之一的奢侈品,而三年前为31%,18年前为1%。相应的变化是认识到中国是世界上最大的奢侈品潜在消费市场。世界主要奢侈品品牌不仅调整在中国的店铺和营销策略,还特别打造限量版产品

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